Ce nouveau service mis en place par Movirtu Ltd, au niveau d'Airtel Madagascar· permet· aux abonnés cette dernière de disposer d'un numéro de téléphone mobile unique doté de toutes les fonctionnalités que· tout autre client d'Airtel peut avoir. Ce service leur permet d'envoyer et de recevoir des appels et SMS, consulter les services d'information et utiliser les services d'Airtel Money sans avoir besoin de poste de téléphone. L'utilisateur de " Antso Majika " peut recharger son compte à partir de tous les moyens de recharge.

Le coût d'acquisition des postes de téléphone étant une des principales barrières pour accéder  au service de téléphonie pour les franges de population à revenu modeste voire faible, Airtel mise sur cette solution pour abattre cet obstacle et en faciliter ainsi l'accès. Le lancement de ce service rentre dans le cadre de la stratégie d'Airtel Madagascar pour pénétrer le vaste marché rural à Madagascar, là où vivent 70% de la population dont le niveau de vie est assez modeste et le taux de pénétration de la téléphonie encore faible.

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